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□ 許亞萍 程菲菲

在2023年召開的全國兩會(huì)期間，省委書記王寧通過人民網(wǎng)致信網(wǎng)友，歡迎大家來體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。信中提到：“云南自然風(fēng)光秀美、民族風(fēng)情濃郁，天氣常如二三月、花枝不斷四時(shí)春，走進(jìn)云南，就走進(jìn)了春天。”“有一種叫云南的生活”已成為云南文旅產(chǎn)業(yè)的突破口與發(fā)力點(diǎn)。玉溪應(yīng)搶抓機(jī)遇，堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，書寫“有一種叫云南的生活”地方實(shí)踐新篇章。

堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，要謀劃新思路

堅(jiān)持文旅融合發(fā)展不僅是推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要內(nèi)容，也是進(jìn)一步高效推動(dòng)“有一種叫云南的生活”地方實(shí)踐的關(guān)鍵一環(huán)。堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，要以解放思想為先導(dǎo)，認(rèn)真謀劃好地方實(shí)踐的新思路。一方面，要自覺用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的世界觀和方法論來指導(dǎo)“有一種叫云南的生活”地方實(shí)踐，做到把學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于文旅融合發(fā)展的重要論述同“有一種叫云南的生活”的地方實(shí)踐貫通起來，自覺用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)“有一種叫云南的生活”的地方實(shí)踐。另一方面，要找準(zhǔn)文旅融合發(fā)展的定位，圍繞定位深入推進(jìn)“有一種叫云南的生活”的地方實(shí)踐。定位決定方向，定位決定發(fā)展。深入推進(jìn)“有一種叫云南的生活”的地方實(shí)踐，要在省委、省政府提出的“國際化、高端化、特色化、智慧化”的旅游發(fā)展目標(biāo)和“云南只有一個(gè)景區(qū)，這個(gè)景區(qū)叫云南”的全域旅游理念的指引下進(jìn)行全局考慮。同時(shí)，也要立足當(dāng)?shù)刭Y源稟賦做好“三統(tǒng)籌”，即統(tǒng)籌文化功能與旅游價(jià)值、文化業(yè)態(tài)與旅游業(yè)態(tài)、文化創(chuàng)新與旅游創(chuàng)新，在“三統(tǒng)籌”的基礎(chǔ)上找準(zhǔn)地方特色文化和旅游融合發(fā)展的最佳契合點(diǎn)，形成具有地方特色的文旅融合發(fā)展“小氣候”。

堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，要開創(chuàng)新局面

堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，既是通過云南這個(gè)窗口向世界展示美好中國，也是推動(dòng)一種全新的生活方式和發(fā)展模式的云南實(shí)踐。一方面，要堅(jiān)持云南面向南亞東南亞輻射中心的定位，堅(jiān)持高水平對(duì)外開放，放大窗口效應(yīng)。云南是“一帶一路”西南方向的重要紐帶，與周邊國家及全球各地的交流日益緊密。要充分發(fā)揮云南得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢，凸顯連接中國與南亞東南亞的重要門戶作用，加強(qiáng)文化交流與互鑒，建好開放平臺(tái)，通過促進(jìn)人員往來、學(xué)術(shù)交流和藝術(shù)交流，吸引更多的海內(nèi)外藝術(shù)家和旅游愛好者到云南進(jìn)行采風(fēng)、研學(xué)和旅居，豐富云南自身文化內(nèi)涵，提升國際地位和影響力，共同維護(hù)地區(qū)的和平穩(wěn)定。另一方面，要構(gòu)建云南發(fā)展新格局，打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，注入新的經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力。作為“旅游天堂”的云南，大力推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游總收入已實(shí)現(xiàn)從千億級(jí)到萬億級(jí)的跨越。旅游已成為云南名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)和惠民產(chǎn)業(yè)。要打造區(qū)域合作平臺(tái)，促進(jìn)交流與互利合作，吸引更多的外部資源和投資，主動(dòng)融入和服務(wù)新發(fā)展格局。要推動(dòng)文旅深度融合，注重文化內(nèi)涵，如舉辦民族文化節(jié)、藝術(shù)展覽等活動(dòng)。要打造創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，特別是具有創(chuàng)新性和個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，如文創(chuàng)工坊等，不斷推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度合作。要建設(shè)智慧旅游目的地，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，提供別具一格的旅游服務(wù)。要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，加強(qiáng)與周邊省、市的合作與交流，通過合作開展聯(lián)合營銷、共享旅游資源等方式實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的互補(bǔ)優(yōu)勢，打造更具影響力和競爭力的旅游目的地，讓中國式現(xiàn)代化在云南煥發(fā)勃勃生機(jī)。

堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，要推出新舉措

推動(dòng)“有一種叫云南的生活”的地方實(shí)踐，關(guān)鍵在于推動(dòng)文旅融合發(fā)展要有得力的舉措。首先，要搶抓機(jī)遇主動(dòng)作為，確保促進(jìn)消費(fèi)各項(xiàng)措施落到實(shí)處。要用好各級(jí)政策紅利，不斷拓展消費(fèi)增長新空間，著力建設(shè)消費(fèi)新載體。其次，要強(qiáng)化文旅融合意識(shí)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者密不可分，有著天然聯(lián)系。無論是以文塑旅，還是以旅彰文，歸根到底都是為了滿足人民群眾對(duì)高質(zhì)量文旅產(chǎn)品的新期待新要求。強(qiáng)化文旅融合意識(shí)，就要牢牢把握文旅發(fā)展的規(guī)律特點(diǎn)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，堅(jiān)持優(yōu)勢互補(bǔ)、相得益彰，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合，讓“詩”和“遠(yuǎn)方”實(shí)現(xiàn)更好聯(lián)結(jié)、共創(chuàng)美好生活。堅(jiān)持以文塑旅，就是要用文化豐富旅游內(nèi)涵和提升旅游品位，把更多文化內(nèi)容、文化符號(hào)納入旅游線路、融入景區(qū)景點(diǎn)，營造濃厚文化氛圍。堅(jiān)持以旅彰文，就是要用旅游帶動(dòng)文化傳播、推動(dòng)文化繁榮。再次，要不斷擴(kuò)大文旅品牌的影響力。要大力挖掘文旅資源，打造地方特色品牌，發(fā)展特色文旅產(chǎn)業(yè)；圍繞當(dāng)?shù)氐奶厣咙c(diǎn)打造專屬文旅IP，做好“有一種叫云南的生活”的文旅形象宣傳，構(gòu)建起“傳統(tǒng)媒體+新媒體、主流媒體+自媒體、線上線下一體”的宣傳矩陣，通過各類宣傳渠道發(fā)布旅游精品線路，讓廣大游客感受到“有一種叫云南的生活”魅力。同時(shí)，要不斷豐富文旅業(yè)態(tài)，持續(xù)提升游客的旅游體驗(yàn)，多在文旅融合、要素聚集、品牌賦能、消費(fèi)升級(jí)、服務(wù)提質(zhì)等方面下功夫，不斷優(yōu)化完善產(chǎn)業(yè)布局。最后，要以全域旅游發(fā)展為引領(lǐng)，促進(jìn)多元化文旅深度融合。要著力打造“吃、住、行、游、購、娛”全季全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈，加快全域旅游提檔升級(jí)，大力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向“全域、全季、全民、全業(yè)態(tài)、全要素”邁進(jìn)，為推動(dòng)“有一種叫云南的生活”地方實(shí)踐注入澎湃動(dòng)力。

（作者單位：中共玉溪市委黨校）