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□ 馬淑艷

為落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)提出的“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”等重點(diǎn)任務(wù)，今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，要求推出“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”文化旅游套餐，打造“跟著賽事去旅行”品牌活動(dòng)。

微短劇作為網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)之一，以一種創(chuàng)新的敘事手法和高效的傳播機(jī)制，從“短小精悍”的視聽(tīng)藝術(shù)形式發(fā)展為跨領(lǐng)域賦能的文化載體。“一部短劇認(rèn)識(shí)一座城”成為文旅業(yè)態(tài)發(fā)展新引擎，“微短劇+文體旅”正在實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

“微短劇+文體旅”雙向奔赴何以可能

近年來(lái)，微短劇憑借時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、爆點(diǎn)多、內(nèi)容新等優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出獨(dú)有的傳播和宣介能力，成為文旅賽道上的“輕騎兵”。微短劇數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)DataEye研究院調(diào)查顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億元。據(jù)國(guó)家廣播電視總局統(tǒng)計(jì)，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃已發(fā)布162部推薦劇目，僅抖音平臺(tái)相關(guān)短劇話題，累計(jì)播放量超過(guò)76億次，抖音播放量破億的達(dá)21部。高質(zhì)量且富有吸引力的文旅微短劇在短視頻時(shí)代呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。

隨著更加注重情感體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)與內(nèi)心對(duì)話，尋找心靈慰藉的情緒旅游興起，微短劇中的故事作為一種“替代性滿足”，使得觀眾能夠從中獲得心理慰藉和情感支撐，從而受到觀眾熱捧。同時(shí)，文旅微短劇通過(guò)講好動(dòng)人故事、深入挖掘地域文化等進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)，立體多維展示農(nóng)、文、體、旅、商資源，讓觀眾從“視覺(jué)空間”“情感空間”走向“現(xiàn)實(shí)空間”，從而訴諸旅游行動(dòng)。比如，與電視劇《去有風(fēng)的地方》風(fēng)格相似的衍生微短劇《我的歸途有風(fēng)》，把四川樂(lè)山的非遺美食塑造成慢生活的符號(hào)，講述了主人公們的自我成長(zhǎng)，以人文治愈路線帶動(dòng)樂(lè)山旅游；《飛揚(yáng)的青春》以曹飛揚(yáng)為代表的一眾大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的故事，定義了“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的另一種意義，拍攝中將故事原型浙江曹村鎮(zhèn)的風(fēng)光風(fēng)俗深度融入劇情，在其帶動(dòng)下，曹村鎮(zhèn)多家民宿處于“爆單”狀態(tài)。文體旅微短劇能很好地將歷史文化、人文符號(hào)、美食美景融入劇集，讓故事空間與現(xiàn)實(shí)空間完美融合，在影像傳播中滿足受眾的“情緒需要”，激發(fā)受眾對(duì)拍攝地的興趣，實(shí)現(xiàn)從線上“種草”到線下“打卡”的正向循環(huán)。

“微短劇+文體旅”雙向奔赴何以可為

“微短劇+文體旅”模式既符合微短劇行業(yè)走精品化路線的現(xiàn)實(shí)需求，也有助于推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?；ダ糙A的雙向賦能為其發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。不同于常規(guī)影視作品，微短劇有視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及各類微短劇小程序等多元傳播渠道，不僅能滿足受眾碎片化時(shí)間觀劇的需求，也能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分眾化精準(zhǔn)性的用戶投送，為激活文旅資源帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，文體旅資源也為微短劇提供了豐富的素材和靈感來(lái)源，成為文體旅微短劇向“精”而行的內(nèi)容支撐。比如，融入非遺項(xiàng)目蘇扇制作流程的《一夢(mèng)枕星河》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村的《戀戀茶園》，以文物如何回家為主題的《逃出大英博物館》，五張全家福串聯(lián)起澳門(mén)回歸以來(lái)的重要?dú)v史時(shí)刻的《澳門(mén)故事》等。

政策的積極推動(dòng)為“微短劇+文體旅”深度融合帶來(lái)廣闊的可為空間。從2024年1月國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，到2025年實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，這都使“微短劇+文體旅”再次“升級(jí)”，為打造一批思想精深、制作精良的優(yōu)質(zhì)文旅微短劇提供了引領(lǐng)。同時(shí)，各地也積極探索實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)。近年來(lái)，北京、杭州等地紛紛部署開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃；2025年云南聚焦云花、云咖、云藥、云茶、云菌、云果、云菜、云陶、云泉和云食“十大云品”，面向全國(guó)征集100部具有云南特色、兼具創(chuàng)意與文化內(nèi)涵的高質(zhì)量微短劇劇本，打造跟著微短劇去感受“有一種叫云南的生活”的新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)等。在政府推動(dòng)“微短劇+文體旅”融合發(fā)展時(shí)，最關(guān)鍵的還要讓市場(chǎng)在文體旅融合發(fā)展中起主導(dǎo)作用，充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體廣泛參與的積極性，延伸微短劇產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)形成多維發(fā)展路徑。

“微短劇+文體旅”要在新賽道上乘“風(fēng)”而行

微短劇有著既能“向上生長(zhǎng)”，又能“向下兼容”的優(yōu)勢(shì)，要不斷探索更多“微短劇+文體旅”的融合新模式，更好將微短劇流量?jī)?yōu)勢(shì)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。這就要求，從內(nèi)容上，微短劇既要扎根現(xiàn)實(shí)生活，講述各地文旅深層次的故事，又要用更為鮮活的人物和溫暖的細(xì)節(jié)打動(dòng)觀眾，比如，講述好“旅居的故事”，讓“銀發(fā)生活”更共情。從制作上，要注意把握地方文體旅資源的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將具有鮮明辨識(shí)度的文旅元素和劇情發(fā)展深度融合，避免簡(jiǎn)單疊加要素，走馬觀花地拍攝美食、非遺、民俗等場(chǎng)景，要以深刻立意、動(dòng)情敘事、前沿技術(shù)在地方文旅品牌和觀眾之間建立深層次的情感鏈接。從機(jī)制上，“微短劇+文體旅”模式要實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，不斷豐富特色旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，同時(shí)，各地文體旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)部門(mén)、單位、企業(yè)應(yīng)立足微短劇的故事情節(jié)開(kāi)發(fā)多元化、個(gè)性化的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，打造出融影視場(chǎng)景、旅拍業(yè)務(wù)、體育比賽、特色民宿、特色餐飲等于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。如此，“微短劇+文體旅”才能相互成就，進(jìn)入持續(xù)良性互動(dòng)式發(fā)展階段。

（作者單位：中共玉溪市委黨校）