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玉溪市推進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展——

賽事激活消費(fèi) 流量帶動(dòng)增量

今年以來，中超聯(lián)賽云南玉昆隊(duì)主場(chǎng)賽事頻頻掀起觀賽熱潮。4月6日，云南玉昆在主場(chǎng)以1∶0戰(zhàn)勝青島海牛，中超首勝點(diǎn)燃了玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心體育場(chǎng)，當(dāng)天2.1萬多人到場(chǎng)觀賽。這場(chǎng)賽事拉動(dòng)直接消費(fèi)1217.8萬元，拉動(dòng)體育及相關(guān)行業(yè)消費(fèi)金額約4505.9萬元，賽事效應(yīng)不斷得到彰顯。

作為云南玉昆足球俱樂部的主場(chǎng)，玉溪“高原魔鬼主場(chǎng)”以人氣火爆聞名，“周末到玉溪看比賽”網(wǎng)絡(luò)話題點(diǎn)擊量突破4800萬次。借助出圈賽事，玉溪正將賽事流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)增量。

一到比賽日，紅塔區(qū)城區(qū)夜市攤一位難求。沸騰的主場(chǎng)助威之后，兩萬余名球迷涌入周邊街道的燒烤攤、大排檔，形成“賽后經(jīng)濟(jì)”熱潮。玉溪市文體旅產(chǎn)業(yè)融合專班的賽事分析報(bào)告顯示，從餐飲業(yè)來看，賽事期間與非賽事期間相比，就餐人數(shù)、營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)44.8%、37.0%。

“球場(chǎng)那邊剛吹開場(chǎng)哨，就有老主顧打電話來預(yù)訂桌子了。”位于紅塔區(qū)棋陽路的一家燒烤店負(fù)責(zé)人說，店里的6位燒烤師傅火力全開，客人一桌接一桌，營(yíng)業(yè)額翻了3倍多。“為了做好球賽后的球迷接待工作，我們提醒商家要備足貨、增加桌椅，同時(shí)還增加了志愿者引導(dǎo)服務(wù)，向外地球迷介紹本地美食。”紅塔區(qū)玉興街道右所社區(qū)黨委副書記王斌宇介紹，社區(qū)在衛(wèi)生保障、志愿服務(wù)和治安服務(wù)方面都做了充足的準(zhǔn)備。

住宿行業(yè)入住率明顯提升。主場(chǎng)比賽日，紅塔區(qū)限額以上酒店與非比賽日周末相比營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)39.1%，其中賽場(chǎng)周邊麗棠酒店、玉昆城市酒店、鉑爾曼酒店、亞朵酒店?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)均超過100%。

商圈營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。看瓦貓、彝繡展演，逛煙火氣息十足的特色夜市，沿著老街打卡網(wǎng)紅咖啡店……賽事期間，紅塔區(qū)青花街、哇家美食坊等9個(gè)商圈內(nèi)的零售、娛樂、餐飲等行業(yè)整體營(yíng)業(yè)額比非賽事期間增長(zhǎng)27.7%。

2024年，我省著力推動(dòng)體育促消費(fèi)工作，組織開展各類體育賽事活動(dòng)2280項(xiàng)，參賽規(guī)模達(dá)205萬人，帶動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)消費(fèi)超37億元。今年，將進(jìn)一步激活賽演消費(fèi)，其中包括發(fā)展云南玉昆足球俱樂部等觀賽旅游消費(fèi)，以賽事聚流量、為經(jīng)濟(jì)添增量。

為了推動(dòng)“為一場(chǎng)賽事赴一座城”成為新風(fēng)尚，玉溪市相關(guān)部門緊盯球迷、游客需求，優(yōu)化場(chǎng)館周邊交通疏導(dǎo)、停車、公共衛(wèi)生間等服務(wù)，增派志愿者做好引導(dǎo)、助力商戶提升服務(wù)能力。

紅塔區(qū)玉興街道挖掘打造新消費(fèi)場(chǎng)景，將在原老五街片區(qū)設(shè)置外擺商圈，展示民族民俗特色美食、服飾、紀(jì)念品等，以地方特色引流。鳳凰街道則依托轄區(qū)青花街創(chuàng)業(yè)集市廣場(chǎng)及周邊街區(qū)，推出以“看中超·青花街狂歡打跳”為主題的狂歡節(jié)，策劃“涼米線挑戰(zhàn)賽”“篝火打跳狂歡夜”“音樂派對(duì)”等活動(dòng)。

為更好服務(wù)球迷、游客，李棋街道在網(wǎng)上發(fā)出球迷觀賽服務(wù)需求調(diào)查問卷，根據(jù)反饋推出了“本地味”的吃住行攻略。萬裕民俗風(fēng)情街有80余家商戶，有燒烤、干鍋、炊鍋、扎啤等，可同時(shí)容納6000人就餐。“我們?yōu)榍蛎詼?zhǔn)備了300個(gè)車位。”萬裕民俗風(fēng)情街運(yùn)營(yíng)工作人員景思喬說，20名社區(qū)志愿者在夜市周邊做好服務(wù)引導(dǎo)。

玉溪市還在構(gòu)建“長(zhǎng)短結(jié)合”賽事旅游產(chǎn)品體系上下功夫。針對(duì)寒暑假和3天以上假期的賽事，重點(diǎn)加強(qiáng)多日深度游產(chǎn)品開發(fā)，對(duì)普通周末的賽事重點(diǎn)推出“一日游”產(chǎn)品。同時(shí)，打造玉溪賽事網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，塑造玉溪中超獨(dú)特品牌印記，做強(qiáng)“嘎灑湯鍋”“豆芽驛站”等具有一定知名度的網(wǎng)紅場(chǎng)景，形成“賽事引流—場(chǎng)景消費(fèi)—口碑傳播”的流量閉環(huán)。（楊茜 王劍釗）