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深耕旅居市場，豐富消費惠民舉措，滿足不同游客個性化需求，推動文旅消費多元化，助推文旅產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，將促進玉溪文旅市場“更上一層樓”。

□ 雪妮

近日，玉溪市文化和旅游局動員所轄景區(qū)、賓館、酒店、民宿、旅居市場主體等，推出2025“旅居玉溪”文旅消費季系列促消費措施，進一步激發(fā)市場活力，促進文旅消費提升。（詳見2025年5月28日《玉溪日報》第五版相關(guān)報道）

我市積極拓展旅居產(chǎn)業(yè)，為了讓旅居消費者住得下、吃得好、玩得盡興、消費得起，拿出了真金白銀的政策推動，傾情促消費。在相關(guān)措施中，既有景區(qū)年票優(yōu)惠、旅居產(chǎn)品大幅度折扣、酒店優(yōu)惠促銷活動，也有圍繞中超賽事云南玉昆主場比賽，推出球票套餐，鼓勵各縣（市、區(qū)）文旅部門舉辦各類體育賽事，積極發(fā)展賽事經(jīng)濟，打造“跟著賽事去旅行”系列品牌。同時，聚焦我市豐富多彩的非遺文化、節(jié)會活動，打造特色節(jié)會活動產(chǎn)品，充分激發(fā)文旅消費新動能，聚人氣、火消費。

旅居時代的到來，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了全新的旅游風(fēng)向標(biāo)。越來越多的游客把旅游過成日子，旅居慢慢代替旅行。從“打卡式旅游”到“沉浸式旅居”，人們放慢腳步的背后，是旅游消費需求的變化。深耕旅居市場，豐富消費惠民舉措，滿足不同游客個性化需求，推動文旅消費多元化，助推文旅產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，將促進玉溪文旅市場“更上一層樓”。

近年來，玉溪結(jié)合市場新需求、新變化推出特色文化和旅游消費產(chǎn)品，旅游新業(yè)態(tài)、新場景紛紛涌現(xiàn)，各類新體驗、新玩法，以及宜居、宜行、宜游、宜樂的配套設(shè)施，通過提質(zhì)增效、宣傳推廣、做亮旅游名片，助力文旅消費熱起來、火起來。玉溪是清涼一夏的避暑游好去處，進入夏天，如何進一步拓展夜間文旅消費空間，引導(dǎo)美食街創(chuàng)新餐飲消費，開展各類音樂節(jié)、消夏集市等特色文化旅游活動，持續(xù)豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，保持消費流量與熱度？可以通過一手抓優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品、服務(wù)和政策供給，一手抓文旅消費和旅游必購品開發(fā)，在惠民讓利的同時，“吸睛”又“吸金”，持續(xù)激發(fā)消費活力，讓游客“駐足”又“旅居”，讓“流量”沉淀為“留量”，更好發(fā)揮文旅載體對當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展的帶動和促進作用。

當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)進一步整合我市資源豐富的產(chǎn)品供給。中老鐵路經(jīng)過玉溪，坐擁中超賽事云南玉昆主場，有利于打造“跟著高鐵游玉溪”“跟著賽事去旅行”等特色品牌，推出精品文旅線路，多方聯(lián)動激發(fā)文體旅消費。還應(yīng)抓住我省全力塑造“高原訓(xùn)練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大體育旅居特色品牌的機會，不斷延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造優(yōu)質(zhì)體育旅游產(chǎn)品新供給。玉溪立體氣候、多元地貌的自然景觀與人文風(fēng)情相得益彰，不斷深化文化、體育與旅游的全方位融合，讓因賽事而來的“旅”轉(zhuǎn)變?yōu)橐虺鞘绪攘Χ粝碌?ldquo;居”，釋放體育新消費的核心驅(qū)動力，才能有效形成“賽事流量—消費增量—經(jīng)濟能量”的正循環(huán)。