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“這里的霧氣就像有生命一樣，剛才還能清楚地看到瀑布，轉(zhuǎn)眼間就被濃霧籠罩，太神奇了！”來自四川的游客楊子承一邊用手機(jī)延時(shí)攝影，一邊驚嘆。在新平縣戛灑鎮(zhèn)金山原始森林景區(qū)，楊子承和同伴們沉浸在這片原始森林的神秘氛圍中。

新平哀牢山南恩瀑布的壯美景色，吸引了眾多游客駐足欣賞。

近年來，哀牢山憑借獨(dú)特的自然景觀，成為小眾旅游的熱門目的地。新平縣文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2025年1至7月，新平縣接待游客391.6萬人次，同比增長11.15%；實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)35.85億元，同比增長11.23%。其中1至6月哀牢山核心景區(qū)接待游客20.84萬人，同比增長60.79%。

對于許多像楊子承這樣的戶外愛好者來說，哀牢山的魅力不僅在于原始森林、飛瀑云海等自然景觀，還在于能體驗(yàn)到當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民族文化和美食。在戛灑鎮(zhèn)，游客們品嘗著特色湯鍋和各種野菜贊不絕口。“這里的食物充滿了鄉(xiāng)土氣息，和我們平時(shí)吃的很不一樣，讓人回味無窮。”來自山東的游客王迪說。

自2024年10月哀牢山火爆出圈后，新平縣文化和旅游局對哀牢山生態(tài)旅游開發(fā)進(jìn)行全面規(guī)劃，將哀牢山生態(tài)旅游開發(fā)與哀牢山5A級生態(tài)旅游景區(qū)打造一體謀劃，與哀牢山國家公園創(chuàng)建相銜接。“我們引入澳大利亞投資公司進(jìn)行整體開發(fā)，計(jì)劃分兩期投資8.69億元，開發(fā)石門峽、茶馬古道等11個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。”新平縣文化和旅游局旅游股股長朱世存介紹，目前18公里的旅游環(huán)線基礎(chǔ)路面已經(jīng)完工，南恩瀑布基礎(chǔ)設(shè)施改造項(xiàng)目也已啟動(dòng)，預(yù)計(jì)在2026年春節(jié)前投入運(yùn)營。

在硬件設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，新平縣積極創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，推出了10條森林徒步、科考研學(xué)線路，今年6月舉辦的越野挑戰(zhàn)賽吸引了近千人參與。東關(guān)嶺片區(qū)正在規(guī)劃高端民宿群，馬家寨則致力于打造度假旅居村。

隨著旅游熱度的不斷攀升，一些問題也逐漸顯現(xiàn)出來。在石門峽景區(qū)，有游客反映標(biāo)識不夠清晰，通信信號較弱；哀牢山景區(qū)周邊餐飲住宿大多是當(dāng)?shù)厝罕娎米约曳课莞脑斓拿袼蘅蜅?、農(nóng)家樂等，服務(wù)水平不高，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，滿足不同層次、不同需要游客及接待大型團(tuán)隊(duì)、大量游客的能力不足。

新平縣文化和旅游局充分認(rèn)識到這些問題，并積極采取措施加以解決。“我們正在加大力度培訓(xùn)專業(yè)導(dǎo)游和徒步領(lǐng)隊(duì)，同時(shí)引入旅行社開展地接業(yè)務(wù)。”朱世存透露，云南玉溪交通運(yùn)輸集團(tuán)有限公司已經(jīng)開通了化念站至哀牢山的旅游專線。更為重要的是，新平縣與普洱市鎮(zhèn)沅縣簽訂了合作協(xié)議，共同開發(fā)哀牢山跨區(qū)域旅游線路，打破以往各自為戰(zhàn)的局面。

紅塔區(qū)：中超賽事掀起文旅熱潮

“今年暑期最大的亮點(diǎn)就是中超賽事，7至8月共有5場賽事，幾乎覆蓋了所有周末。”紅塔區(qū)文體旅融合發(fā)展服務(wù)中心主任龍舞介紹，為了吸引球迷消費(fèi)，紅塔區(qū)推出了不少優(yōu)惠活動(dòng)，“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)顯著。球迷憑球票住宿部分酒店能享受八到九折優(yōu)惠，全區(qū)A級旅游景區(qū)憑球票可以免門票一次，有的餐飲經(jīng)營戶推出“觀眾套餐”“專屬菜品”等相應(yīng)福利，這些舉措都受到了球迷的熱烈歡迎。每場中超聯(lián)賽，平均有2.2萬人從省內(nèi)外趕來觀賽，其中10%至12%的球迷選擇在紅塔區(qū)住宿，直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频?、餐飲、商圈、景區(qū)等行業(yè)的消費(fèi)。

中超賽場氣氛熱烈。玉溪市融媒體中心記者 沈陽 攝

“比如8月2日賽事當(dāng)天，限上住宿業(yè)營業(yè)額相比非賽事日增長了78.2%；全區(qū)住宿人次達(dá)到13307人，其中觀眾住宿占比20.8%，象往、亞朵、藍(lán)天里等酒店當(dāng)天出租率達(dá)80%以上。限上餐飲業(yè)營業(yè)額較非賽事期間增長70.1%，商圈內(nèi)營業(yè)額也較非賽事期間有所增長。8月1日至3日，6個(gè)A級旅游景點(diǎn)共計(jì)承接游客17495人次，較非賽事期間增長28.2%。”龍舞告訴記者。

為了讓球迷們“留得下、玩得好”，紅塔區(qū)政府精心組織，打出了一套服務(wù)保障“組合拳”。推出“暢行嗨球、趣游紅塔”消費(fèi)券，涵蓋了住宿、餐飲、加油等；在交通方面，玉溪站開通了免費(fèi)接駁公交，志愿者們在各個(gè)關(guān)鍵地點(diǎn)提供導(dǎo)覽服務(wù)；商圈內(nèi)，眾多商家紛紛推出“球迷套餐”，萬達(dá)廣場、三千城購物公園等商圈聯(lián)動(dòng)商戶開展打折促銷活動(dòng)；酒店也貼心提供延時(shí)退房、贈(zèng)送入住禮品等服務(wù)。

“我們還在公眾號、視頻號上精心推送紅塔區(qū)好吃、好住、好玩的資源，讓球迷們在觀賽之余深入感受玉溪的文化魅力。”龍舞介紹，映月潭修閑文化中心舉辦“玉見·大營街”首屆文體旅融合主題活動(dòng)周，青花街舉辦搖滾音樂節(jié)、長街宴等活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)了“賽事+文旅”的深度融合。

中超賽事掀起紅塔區(qū)文旅熱潮。玉溪市融媒體中心記者 沈陽 攝

實(shí)際效果也十分顯著，2025年云南玉昆前10個(gè)主場比賽，直接拉動(dòng)消費(fèi)1.35億元，相關(guān)行業(yè)消費(fèi)達(dá)到5億元。更為長遠(yuǎn)的是，“周末到玉溪看比賽”的城市IP正在逐步形成，即將舉辦的“玉馬”（玉溪馬拉松）賽事有望成為下一個(gè)消費(fèi)增長的新引擎。

盡管賽事經(jīng)濟(jì)帶來了顯著的短期效益，但如何實(shí)現(xiàn)從“賽事流量”到“旅游留量”的轉(zhuǎn)化，依然是紅塔區(qū)面臨的重要課題。“在非賽事日，消費(fèi)數(shù)據(jù)的差距還是比較明顯。”龍舞坦言，賽事當(dāng)天拉動(dòng)的消費(fèi)增長較為顯著，但非賽事期間數(shù)據(jù)波動(dòng)較大。

為了破解這一難題，紅塔區(qū)給出的答案是“文體旅深度融合”。舉辦高魯山越野跑、龍馬山自行車賽等賽事；在青花街，每周都會舉辦“民族打跳”“民族廣場舞大賽”等豐富多彩的活動(dòng)；市博物館推出了“中華民族前進(jìn)進(jìn)”研學(xué)系列活動(dòng)，玉溪窯址推出青花瓷非遺手作研學(xué)活動(dòng)，讓游客深入了解玉溪?dú)v史文化；映月潭修閑文化中心積極探索“溫泉+體育”的創(chuàng)新模式。“我們要讓球迷們知道，玉溪不僅有精彩激烈的球賽，還有深厚的聶耳文化、獨(dú)特的非遺技藝和迷人的生態(tài)美景。”龍舞表示，下一步將重點(diǎn)推出“聶耳文化之旅”“康養(yǎng)休閑之旅”等精品線路，吸引游客“為賽事而來，因文化停留”。

讓每一個(gè)業(yè)態(tài)都講好玉溪故事

從澄江民宿、咖啡館的特色發(fā)展，到哀牢山的秘境探索與開發(fā)，再到紅塔區(qū)賽事旅游的蓬勃興起，2025年玉溪暑期旅游的火爆，是旅游業(yè)態(tài)不斷升級的生動(dòng)體現(xiàn)。當(dāng)云南避暑旅游從傳統(tǒng)的“觀光打卡”模式向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變時(shí)，玉溪精準(zhǔn)發(fā)力，以“生態(tài)基底+文化IP+賽事引流”的創(chuàng)新模式，構(gòu)建起了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

然而，發(fā)展的道路上并非一帆風(fēng)順。澄江需要進(jìn)一步解決民宿同質(zhì)化競爭的問題，提升整體服務(wù)水平；哀牢山在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量提升方面還有很大的空間；紅塔區(qū)則需要不斷深化賽事與文旅的融合，打造更具吸引力的旅游產(chǎn)品。正如張曼玲所說：“游客追求的不僅僅是表面的‘網(wǎng)紅’體驗(yàn)，更渴望獲得真實(shí)、深刻的旅游感受。”

未來的玉溪旅游發(fā)展，只有不斷豐富旅游內(nèi)涵，提升旅游品質(zhì)，讓每一個(gè)業(yè)態(tài)都能講好玉溪故事，讓每一次旅行都能給游客留下難以忘懷的記憶，才能在激烈的旅游市場競爭中書寫出更具活力的篇章。（玉溪市融媒體中心記者 陳蘇欣 文/圖）

短  評

在多元賽道上跑出“加速度”

□ 野鶴

2025年暑期，玉溪憑借多元旅游業(yè)態(tài)在云南避暑旅游版圖中走入游客視野，其發(fā)展模式與實(shí)踐成果為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了生動(dòng)樣本。

澄江依托撫仙湖得天獨(dú)厚的自然資源，打造出“民宿+咖啡”的特色業(yè)態(tài)。小灣村的特色民宿，以品質(zhì)化、個(gè)性化服務(wù)贏得游客青睞；半日島咖啡館等憑借創(chuàng)意產(chǎn)品和獨(dú)特體驗(yàn)，成為社交平臺上的“網(wǎng)紅打卡地”，二者相輔相成，構(gòu)建起集休閑、度假、體驗(yàn)于一體的旅游生態(tài)。新平哀牢山則另辟蹊徑，以原始森林、秘境徒步等特色資源為核心，結(jié)合民族文化與美食，吸引小眾戶外愛好者。當(dāng)?shù)卣e極規(guī)劃開發(fā)，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)旅游從“單點(diǎn)突破”邁向“全域發(fā)展”。紅塔區(qū)借中超賽事的東風(fēng)，將體育與文旅深度融合，通過一系列優(yōu)惠政策和特色活動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)增長，成功打造“賽事+旅游”的城市新名片。

玉溪旅游的蓬勃發(fā)展，離不開政府、企業(yè)與市場的協(xié)同發(fā)力，但也要清醒認(rèn)識到，玉溪旅游在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)品質(zhì)提升等方面仍有較大進(jìn)步空間。未來，玉溪需進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同，挖掘文化內(nèi)涵，推出更多高品質(zhì)、差異化的旅游產(chǎn)品。如此，玉溪定能在文旅融合的賽道上持續(xù)加速，實(shí)現(xiàn)從“一時(shí)火熱”到“長久興盛”的跨越，書寫更加精彩的旅游發(fā)展篇章。