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玉溪以滇超聯(lián)賽為一個(gè)新的切入點(diǎn)，讓體育賦能旅游吸引人氣，讓文化浸潤(rùn)旅游提升內(nèi)涵，讓旅游反哺體育和文化擴(kuò)大市場(chǎng)，初步形成了良性循環(huán)的融合發(fā)展生態(tài)。

□ 陳喻

初冬的玉溪，被綠茵場(chǎng)上的激情點(diǎn)燃。11月29日，滇超聯(lián)賽拉開(kāi)戰(zhàn)幕，足球比賽的熱浪席卷整座城市，賽場(chǎng)之外涌動(dòng)的消費(fèi)熱潮也惹人注目——餐館座無(wú)虛席、酒店一房難求、街頭人流如織。這場(chǎng)足球盛宴，正以“體育+”為支點(diǎn)，推動(dòng)文體旅深度融合，成為玉溪城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力引擎。（詳見(jiàn)12月2日《玉溪日?qǐng)?bào)》第二版相關(guān)報(bào)道）

體育賽事不只是競(jìng)技，滇超聯(lián)賽轉(zhuǎn)化為“注意力經(jīng)濟(jì)”，在短時(shí)間內(nèi)將全省乃至更廣區(qū)域的目光與人群吸附至玉溪。來(lái)自怒江等地的球迷，觀賽之外，在玉溪“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條消費(fèi)。紅塔區(qū)丁記田間鱔魚(yú)米線店的備貨量翻倍，銘記嘎灑生態(tài)鱔魚(yú)店的外地口音客人絡(luò)繹不絕，步行街上的洪記涼米線店前排起長(zhǎng)隊(duì)。一碗碗鱔魚(yú)米線、涼卷粉、木瓜水……這些承載著玉溪風(fēng)物與飲食文化的特色小吃，借助賽事帶來(lái)的大量客流、滇超聯(lián)賽帶來(lái)的高密度人流，為本土美食提供了絕佳的展示窗口和消費(fèi)場(chǎng)景。

住宿行業(yè)在賽事期間的全線飄紅，讓“流量”變?yōu)楦邇r(jià)值的“留量”。玉溪中心城區(qū)的多家酒店迎來(lái)預(yù)訂高峰，房間早早訂滿，酒店也紛紛推出特色服務(wù)響應(yīng)這場(chǎng)盛會(huì)。藍(lán)天里花園酒店推出球迷專屬禮遇，中玉酒店則貼心準(zhǔn)備伴手禮、熱飲，并培訓(xùn)員工主動(dòng)介紹玉溪風(fēng)物。這些舉措，已超越單純提供住宿的業(yè)務(wù)范疇，成為主動(dòng)的文化傳播與溫情服務(wù)。體育客流有效轉(zhuǎn)化為旅游過(guò)夜客源，放大了賽事的經(jīng)濟(jì)效益。

玉溪主動(dòng)策劃的“一張球票，全城優(yōu)惠”活動(dòng)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)景區(qū)、酒店、餐飲等多元業(yè)態(tài)，為持票球迷提供免票、折扣、禮遇等優(yōu)惠，將觀賽的“短暫停留”轉(zhuǎn)化為“深度體驗(yàn)”的邀請(qǐng)。這一活動(dòng)傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：玉溪?dú)g迎來(lái)看球的觀眾，也歡迎來(lái)體驗(yàn)生活的旅人。“一張球票，全城優(yōu)惠”活動(dòng)打破了行業(yè)壁壘，形成了“文體旅商”協(xié)同合力，推動(dòng)文體旅融合更進(jìn)一步。

滇超聯(lián)賽在玉溪的成功舉辦及其產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，將一場(chǎng)周期性體育賽事升華為整合城市資源、營(yíng)銷城市形象、激發(fā)消費(fèi)活力的契機(jī)。玉溪以滇超聯(lián)賽為一個(gè)新的切入點(diǎn)，讓體育賦能旅游吸引人氣，讓文化浸潤(rùn)旅游提升內(nèi)涵，讓旅游反哺體育和文化擴(kuò)大市場(chǎng)，初步形成了良性循環(huán)的融合發(fā)展生態(tài)。

當(dāng)然，文體旅融合之路仍需深耕。如何將賽事期間的“流量高峰”轉(zhuǎn)化為常態(tài)化的“留量支撐”，如何開(kāi)發(fā)更多具有本土特色的文體旅融合產(chǎn)品，都是未來(lái)需要持續(xù)解答的課題。找準(zhǔn)體育、文化、旅游三者的契合點(diǎn)，未來(lái)的玉溪，將進(jìn)一步激發(fā)出文體旅融合的規(guī)模效應(yīng)。